A Cimed, tida como a terceira maior empresa farmacêutica do Brasil em volume de vendas, em parceria com a Fini, conhecida pelo sucesso no segmento de balas de gelatina e regaliz, anunciou uma nova coleção da linha de hidratantes labiais Carmed. O lançamento, marcado para o dia 9 de setembro, traz três novos aromas inspirados em sabores icônicos das balas Fini: Minhoca, Amora e Amora Intenso.
O novo produto mantém a tradição de inovação da colaboração entre as marcas, com o Carmed Fini Minhoca oferecendo um aroma de maçã verde e um aspecto azedinho, enquanto as versões Amora e Amora Intenso apresentam tons inspirados nas diferentes tonalidades das amoras Fini. A Cimed planeja produzir aproximadamente 4,5 milhões de unidades para atender à demanda esperada.
Segundo Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed, o relançamento da linha representa uma oportunidade de fortalecer a presença da marca no mercado de cosméticos: “A nova linha Carmed Fini representa uma inovação significativa para o mercado. O Carmed Fini Minhoca, com seu perfil descolado e aroma azedinho de maçã verde, oferece uma experiência única e cítrica. Já o Carmed Fini Amora e Amora Intenso traz tons vibrantes e uma formulação de alta pigmentação que atende ao desejo dos consumidores. Nossa estratégia é expandir e intensificar a atuação no universo da maquiagem, que são tendências globais em beauty. O retorno dessa parceria reforça nosso pioneirismo em hidratantes labiais, que este ano vai faturar R$500 milhões. Estamos revivendo a febre de Carmed Fini, unindo nostalgia e inovação para surpreender nossos consumidores”.
“Nossa meta é ir além do produto e criar momentos de conexão e diversão com nossos consumidores. Através de Carmed, levamos um novo shopper para as farmácias. Essas ações são uma extensão natural do que a nossa marca representa: inovação, proximidade e, claro, muito carinho com nosso público”, conclui Karla.
A estratégia de marketing para o lançamento inclui ações interativas nas redes sociais, como lives com influenciadores, buscando criar uma conexão direta e engajada com o público. A campanha anterior, que também utilizou o poder dos influenciadores digitais, resultou em mais de 1,4 bilhão de visualizações da hashtag Carmed Fini no TikTok, destacando a eficácia das redes sociais para alcançar novos consumidores.
Thais Carminato, gerente executiva de marketing da The Fini Company, reforçou a satisfação com a continuidade da parceria. “Estamos muito felizes com mais essa onda de collab com a Carmed! O sucesso passado foi estrondoso, criando uma conexão nova, única e surpreendente para o nosso público, e temos certeza de que com esses lançamentos não será diferente. Trouxemos ícones de nossa linha que, com certeza, vão consolidar essa interação entre as marcas e estreitar, ainda mais, o nosso relacionamento com os consumidores”, declarou.
Desde o início da colaboração em 2023, a linha de hidratantes labiais Carmed Fini teve um impacto significativo no mercado, impulsionando o crescimento das receitas da Cimed nas farmácias, que alcançaram R$ 1 bilhão, um aumento de 2000% em relação ao ano anterior. A combinação de marketing digital eficaz e produtos inovadores permitiu que a Carmed expandisse sua presença em prateleiras por todo o Brasil, atraindo novos consumidores e parceiros.
